Depende do lugar e do trabalho que a tela vai fazer. Em um ambiente pequeno, com luz controlada e conteúdo que quase não muda, uma TV comum resolve. Em vitrine, corredor de shopping ou qualquer ponto em que a tela fique ligada o dia inteiro e ao alcance do público, o totem digital foi projetado para essa rotina e a TV não.
De onde vem a diferença de investimento
Brilho: o que são nits
Nit é a unidade que mede quanta luz a tela emite (candela por metro quadrado). Quanto mais claro o ambiente, mais nits são necessários para a imagem não parecer lavada. A TV doméstica é pensada para a sala de casa; numa vitrine que recebe sol ou num corredor de shopping muito iluminado, a luz ambiente e os reflexos competem com a imagem, e o conteúdo perde contraste.
Nos totens digitais da Aurola, o modelo horizontal de 32” e os modelos dupla face de 55” e 65” têm 450 nits e são indicados para ambientes internos. O totem móvel outdoor de 43” tem 1500 nits, para continuar visível sob luz forte, inclusive em área externa.
Horas ligado por dia
A TV de casa é projetada para algumas horas de uso diário. No comércio, a tela fica ligada da abertura ao fechamento. O equipamento profissional é dimensionado para isso: os totens da Aurola têm estrutura própria para funcionamento contínuo e programação automática de liga/desliga. Se a opção for a TV, verifique antes se o termo de garantia do fabricante cobre uso comercial.
Orientação vertical
Cartaz, look completo, cardápio em lista: boa parte da comunicação de ponto de venda é vertical. A TV foi desenhada para ficar na horizontal, e girá-la exige suporte específico e a confirmação de que o fabricante admite essa posição. O totem vertical já nasce nesse formato, como o modelo de 32” com Android 14. Veja aplicações na página de totens para lojas e shoppings.
Player integrado em vez de pen drive
Na TV, o caminho habitual é o pen drive, levado por alguém até a loja. Com uma tela só, é tolerável. Com várias unidades, ou com promoção que muda toda semana, é por isso que tantas telas exibem campanha vencida.
Os totens digitais têm Android integrado (versão 11, 13 ou 14, conforme o modelo), Wi-Fi e rede cabeada. Nos totens com Android da Aurola, o software de gestão de mídia está incluso, o que permite organizar a programação e atualizá-la pela rede, sem aparelho extra atrás da tela.
Estrutura e segurança em área pública
TV em suporte ou sobre um móvel tem painel exposto e cabos aparentes. Onde circulam crianças e carrinhos, isso é risco para o equipamento e para as pessoas. Os totens digitais indoor da Aurola são construídos em aço carbono e vidro temperado, com o player embutido.
Três coisas que a TV não faz
- Toque: os totens de 32” (vertical e horizontal) têm touch de até 10 pontos simultâneos, para o cliente consultar catálogos e informações. Se o objetivo for receber pedidos, a categoria é outra: totens de autoatendimento.
- Dupla face: os modelos de 55” e 65” têm duas telas, uma na frente e outra no verso, sem touch. No meio de um corredor, a mensagem é vista por quem vem dos dois sentidos.
- Bateria: o totem móvel outdoor de 43” tem bateria interna com autonomia de até 15 horas, é resistente à água e vai para onde a campanha precisa estar: calçada, estande de eventos e feiras ou qualquer ponto sem tomada.
Quando a TV comum é suficiente
Há casos em que o totem seria exagero. A TV atende bem quando tudo isto é verdade:
- o ambiente é interno e sem luz forte na tela, como uma sala de espera pequena (para recepções com mais fluxo, veja totens para farmácias e clínicas);
- a tela fica no alto da parede, fora do alcance do público;
- o conteúdo muda pouco e há alguém no local para trocar o arquivo;
- o conteúdo é horizontal e a tela não fica ligada o dia inteiro.
Nesse cenário, o orçamento rende mais em conteúdo bem produzido do que em equipamento.
Qual usar em cada situação
| Situação | Indicação |
|---|---|
| Sala de espera pequena, poucos avisos | TV comum |
| Interior de loja, promoções que mudam com frequência | Totem digital vertical de 32” |
| Balcão ou recepção com consulta pelo cliente | Totem horizontal de 32” com touch |
| Corredor de shopping ou hall com fluxo nos dois sentidos | Totem dupla face de 55” ou 65” |
| Sol direto, calçada, feira ou ponto sem tomada | Totem móvel outdoor de 43”, com 1500 nits e bateria |
Checklist: perguntas para responder antes de comprar
- Quanta luz chega à tela no horário de maior movimento? Há sol direto?
- Quantas horas por dia a tela ficará ligada?
- O público consegue tocar, esbarrar ou puxar algum cabo?
- O conteúdo principal é vertical ou horizontal?
- Com que frequência a programação muda, quem fará a troca e em quantos endereços?
- O cliente precisa interagir ou apenas ver? Passa por um lado só ou pelos dois?
- Existe tomada no ponto ideal? A tela precisará mudar de lugar?
Perguntas frequentes
Posso instalar uma TV comum na vertical?
Com o suporte certo é possível, mas nem todo aparelho doméstico é previsto para trabalhar girado. Confirme no manual, e produza o conteúdo já na vertical.
O totem digital precisa de internet para funcionar?
A reprodução acontece no próprio equipamento, que tem Android integrado. A rede, por Wi-Fi ou cabo, serve para atualizar a programação à distância.
Os totens digitais podem ficar em área externa?
Os modelos de 32”, 55” e 65” são para uso interno. Para área externa, o indicado é o totem móvel outdoor de 43”.
Próximo passo: responda ao checklist e compare os modelos da coleção de totens digitais. A Aurola tem showroom em São Paulo e envia para todo o Brasil. Para projetos com várias unidades, com faturamento por CNPJ e condições por volume, peça um orçamento para empresas.